Over de auteur: Kes van Ommen
Performance Max is de nieuwe innovatie van Google. Google Ads blijft continu vernieuwen met nieuwe strategieën en tools om bedrijven te ondersteunen bij het bereiken van hun doelen. Een van de meest krachtige recente toevoegingen voor digitale marketeers is de Performance Max-campagne. Dit innovatieve campagnetype stelt je in staat om je bereik te vergroten en je prestaties te optimaliseren door gebruik te maken van geavanceerde Machine Learning en generatieve AI. Ontdek hoe Performance Max het online succes van jouw bedrijf kan versterken.
Wat is een Performance Max-campagne?
Een Performance Max-campagne is een doelgerichte advertentiecampagne binnen Google Ads die gebruik maakt van alle beschikbare Google-advertentiekanalen in één enkele campagne. Dit betekent dat adverteerders hun advertenties kunnen tonen op verschillende platforms zoals YouTube, Display Netwerk, Search Netwerk, Discover, Gmail en Google Maps. Het unieke aan Performance Max-campagnes is dat ze gebruikmaken van Machine Learning en Generative AI om advertenties dynamisch te optimaliseren en aan te passen aan de meest relevante gebruikers op het juiste moment.
In tegenstelling tot traditionele campagnes, waar adverteerders afzonderlijke campagnes moeten opzetten voor elk kanaal, combineert Performance Max deze inspanningen in één enkele, krachtige campagne. Hierdoor wordt het proces van het beheren van meerdere campagnes eenvoudiger en efficiënter.
Hoe werkt een Performance Max-campagne?
Performance Max-campagnes zijn gebouwd op basis van geautomatiseerde technologieën die gebruik maken van data om de prestaties te optimaliseren zoals Machine Learning en Generative AI. Adverteerders stellen een aantal inputs in, zoals doelstellingen, budgetten, biedstrategieën, creatieve assets (zoals afbeeldingen, video’s en tekst), en vervolgens zorgt de campagne ervoor dat deze assets op de meest effectieve manier worden ingezet.
Het systeem analyseert voortdurend de prestaties van de advertenties en past de targeting en biedingen aan om de beste resultaten te behalen. Het systeem leert van de gegevens die worden verzameld uit gebruikersinteracties en gebruikt deze inzichten om te bepalen welke advertenties, op welk kanaal, op welk moment en aan welke doelgroep moeten worden getoond. De systemen zorgen voor de juiste touchpoints met jouw doelgroep binnen de customer journey.
De voordelen op een rij
- Maximaal Bereik: Doordat de advertenties op alle Google-kanalen worden weergegeven, kunnen adverteerders een groter publiek bereiken dan met traditionele, afzonderlijke campagnes.
- Automatisering en Efficiëntie: Het combineren van alle campagnes in één en het gebruik van Machine Learning en Generative AI, vermindert de complexiteit en tijd die nodig is om campagnes te beheren en te optimaliseren.
- Betere Inzichten: Dankzij de geavanceerde rapportagefuncties kunnen adverteerders gedetailleerde inzichten krijgen in de prestaties van hun advertenties over alle kanalen. Dit helpt bij het nemen van data-gedreven beslissingen.
- Optimalisatie voor Conversies: Performance Max-campagnes zijn gericht op het maximaliseren van conversies, wat betekent dat het systeem constant werkt aan het behalen van de beste resultaten voor de vooraf ingestelde doelen.
Wanneer gebruik je dit campagnetype?
Performance Max-campagnes zijn ideaal voor adverteerders die specifieke conversiedoelen hebben, zoals het genereren van leads, het verhogen van online verkopen of het stimuleren van winkelbezoeken. Omdat deze campagnes geoptimaliseerd zijn om de beste resultaten te behalen, zijn ze vooral nuttig voor bedrijven die hun marketinginspanningen willen centraliseren en vereenvoudigen. Echter, voor merken die zeer specifieke controle willen behouden over elk kanaal afzonderlijk, of die zich willen richten op bepaalde soorten advertentiestrategieën, zoals pure branding, kan een meer gesegmenteerde aanpak soms effectiever zijn. Het is goed om Performance Max campagnes te combineren met andere type campagnes waarin je zorgt dat ze door data, targeting, match types etcetera te gebruiken in harmonie samenwerken.
Hoe zet je een Performance Max campagne in Google Ads op?
Google heeft een handige tutorial ontwikkeld waarin stap voor stap wordt uitgelegd hoe je een Performance Max-campagne kunt opzetten. Deze tutorial biedt een duidelijke handleiding voor het instellen van je campagne.
Houd er rekening mee dat het succes van een Performance Max-campagne afhankelijk is van meerdere factoren, waaronder het aanleveren van hoogwaardige data, media, content en de juiste targeting. Daarnaast is het cruciaal om een goed gestructureerde aanpak te hanteren door campagnes of itemgroepen op te splitsen en per itemgroep de juiste input te leveren. Deze elementen dragen bij om ervoor te zorgen dat je campagne optimaal presteert en de gewenste resultaten behaalt.
Veelgestelde vragen
Hoeveel item groups in een Performance Max campagne?
In een Performance Max-campagne kun je maximaal 100 item groups aanmaken. Het is echter verstandig om het aantal item groups af te stemmen op je strategie en de prestaties van de campagne. Je kunt item groups indelen op basis van productcategorieën, maar ook op basis van criteria zoals winstmarges, branches, merken, of klantpersona’s. Als een item group in een maand voldoende conversies genereert, kun je overwegen om deze in een aparte campagne onder te brengen. Hierdoor kun je specifieke budgetten toewijzen en de geografische targeting verder optimaliseren zodat je nog sterker profiteert van deze succesvolle item group.
Hoe sluit je merknamen uit in een Performance Max campagne?
Het is eindelijk mogelijk om merknamen uit te sluiten, een functie die eerder alleen op accountniveau beschikbaar was en omslachtig via de support van Google moest worden ingesteld. Dit was een langverwachte verbetering, aangezien het uitsluiten van merknamen essentieel is voor een nauwkeuriger beeld van de campagneprestaties, vooral omdat zoekopdrachten naar merknamen vaak goed converteren en bedrijven zonder concurrentie op hun eigen merknaam vaak liever niet op hun eigen naam adverteren. De mogelijkheid om merknamen nu direct op campagneniveau uit te sluiten, biedt meer controle en voorkomt dat branded campagnes onbedoeld worden beïnvloed.
Om merknamen uit te sluiten, ook wel “branded exclusions”, volg je onderstaande stappen:
- Ga naar de campagneinstellingen van de Performance Max campagne.
- Scroll naar onderen en klik op Aanvullende instellingen.
- Onderaan vind je een dropdown genaamd Merkuitsluitingen.
- Klik vervolgens in het invoerveld.
- Klik op + Nieuwe merkenlijst, tenzij je er er al een hebt.
- Geef de lijst een naam en voeg de merknamen toe.
- Klik op Opslaan.
- Klik vervolgens nogmaals op Opslaan.
Je hebt nu jouw merknamen uitgesloten van betreffende Performance Max campagne in Google Ads.
Vervangt Performance Max de SEA-specialist?
Performance Max automatiseert repetitieve taken, waardoor we ons meer kunnen richten op strategie. AI verandert het speelveld, net als Machine Learning tien jaar geleden. Hoewel de technologieen zoals machine leanring zou moeten verlichten, is het werk met de jaren vooralsnog juist intensiever geworden. Met de groeiende rol van data en privacy wordt het vak technischer. Succes voor SEA-specialisten hangt af van het begrijpen en optimaal inzetten van AI, wat vraagt om diepere strategische en technische vaardigheden. De sleutel ligt in het omarmen van deze veranderingen.
Conclusie
Performance Max-campagnes representeren een grote stap voorwaarts in de wereld van online adverteren door adverteerders in staat te stellen hun campagnes te centraliseren en te optimaliseren via geavanceerde Machine Learning en Generative AI-technologieën. Door het gebruik van Performance Max kunnen bedrijven niet alleen hun marketinginspanningen stroomlijnen, maar ook hun bereik en prestaties maximaliseren over alle Google-kanalen. Dit maakt het een krachtig hulpmiddel voor elk bedrijf dat zijn digitale marketingstrategie naar een hoger niveau wil tillen.
