Over de auteur: Kes van Ommen
Google Tag Gateway, de oplossing voor toegankelijke Server-Side Tagging. Privacyregels, adblockers en cookiebanners maken het steeds moeilijker om betrouwbare data te verzamelen. Gelukkig introduceert Google een krachtige oplossing: Google Tag Gateway. Deze nieuwe technologie vormt een robuuste brug tussen je website en je meetoplossingen, mogelijk gemaakt via Cloudflare CDN. Dankzij deze innovatie kun je meer data verzamelen, je website sneller maken én beter voldoen aan wetgeving als de AVG. In dit artikel ontdek je wat Google Tag Gateway precies is, hoe het werkt en waarom het essentieel is voor de toekomst van digitale marketing.
Wat is Google Tag Gateway?
Google Tag Gateway is een door Google ondersteunde koppeling tussen Google Tag Manager Server-side en het wereldwijde netwerk van Cloudflare. Hiermee draai je je servercontainer direct op het platform van Cloudflare, zonder dat je zelf een server hoeft in te richten of te beheren. Dat betekent: geen complexe configuraties, geen extra hostingkosten, maar wel de voordelen van geavanceerde tracking. In feite is het een doorontwikkeling van de eerdere First-Party Mode, maar dan eenvoudiger, stabieler en sneller op te zetten. De Gateway fungeert als tussenlaag: bezoekerdata wordt eerst via Cloudflare verwerkt, waarna het doorgestuurd wordt naar je tags. Zo blijf jij in controle over welke data wordt gemeten en gedeeld.
Waarom Google Tag Gateway inzetten?
De voordelen van Google Tag Gateway zijn groot:
- Meer data meten: Server-side tagging omzeilt adblockers en browserbeperkingen, waardoor je aanzienlijk meer conversies, sessies en gebruikersacties ziet.
- Snellere website: Doordat tags niet meer in de browser draaien, laadt je site sneller en verbetert de gebruikerservaring.
- Betere privacycontrole: Je bepaalt zelf welke gegevens je verzamelt en naar welke platformen deze worden verzonden. Dat helpt bij naleving van privacywetgeving zoals de AVG.
- Betrouwbaardere tracking: Omdat je taggingoplossing als First-Party wordt gehost, krijg je consistenter en accurater inzicht in bezoekersgedrag.
- Toegankelijk voor iedereen: Waar server-side tagging voorheen alleen was weggelegd voor grote organisaties, maakt Google Tag Gateway het ook bereikbaar voor kleinere bedrijven en marketingteams zonder eigen developers.
Hoe werkt het in de praktijk?
Het opzetten van Google Tag Gateway is verrassend eenvoudig. Via je Cloudflare-dashboard kies je het domein dat je wilt koppelen. Daarna doorloop je enkele stappen via Google Tag Manager om deze aan Cloudflare te verbinden. Binnen enkele minuten is je gateway actief en kun je beginnen met meten via een privacyvriendelijke, snelle en toekomstbestendige omgeving. Zie hieronder een aantal wijzigingen door de Google Tag Gateway.
Google Pagespeed
In Google PageSpeed zie je in de sectie met JavaScript-bronnen dat de URL van Google Tag Manager is vervangen door je eigen domein. Verder is ook “gtag” uit de slug gehaald. Dit verkleint de kans dat adblockers of technieken zoals ITP de tracking via GTM herkennen en blokkeren, wat resulteert in meer meetbare data.
VOOR:
NA:
Developer tools network tab
Ook hier zie je dat GTM uit de URL is gehaald.
VOOR:
NA:
Waarom dit hét moment is om in te stappen
De online marketingwereld verandert snel. Third-party cookies verdwijnen, browsers blokkeren steeds meer scripts, en consumenten verwachten transparantie over hun data. Als je nu nog vertrouwt op standaard browsertracking, mis je cruciale inzichten. Google Tag Gateway helpt je om deze kloof te dichten, en dat zonder dure maatwerktrajecten of technische barrières. Voor veel van onze klanten implementeerden wij eerder al server-side tracking via maatwerkoplossingen. Met de komst van Google Tag Gateway is dat niveau van tracking nu ook haalbaar voor bedrijven met een kleiner budget of minder technische kennis. Meer data in Google Ads en Google Analytics 4 is nu binnen handbereik.
De toekomst van data meten begint hier
Google Tag Gateway is méér dan een technische upgrade: het is een strategische keuze voor bedrijven die klaar willen zijn voor een privacygerichte toekomst. Door gebruik te maken van Cloudflare CDN wordt server-side tagging sneller, schaalbaarder en toegankelijker dan ooit. Wil je weten hoe je dit op jouw website kunt inzetten? Lees dan ons artikel over de Google Tag Gateway op Frankwatching.com. We laten je graag zien hoe je met Google Tag Gateway meer uit je data haalt, je site versnelt en voorbereid bent op een wereld zonder third-party cookies.
