Wat betekent CPA?

CPA staat voor Cost-per-acquisition. In het Nederlands de kosten-per-acquisitie, en is een gegeven die onder andere gebruikt wordt om de prestaties van campagnes te meten.

Als er voor een campagne een CPA-doelstelling of CPA-biedstrategie is (in)gesteld wordt er gericht om maximaal x euro per conversie te besteden. Een conversie is meestal een aankoop of een ingevuld contactformulier, maar dit kan ook een volledig gelezen artikel zijn of een nieuwsbriefinschrijving.

CPA-biedstrategie in Google Ads

In Google Ads is de CPA-biedstrategie een populaire biedmethode waarmee de machine-learning van Google automatisch biedt en het bod laat afhangen van de kans dat de persoon in kwestie een lead of klant wordt (of een andere conversie verricht). Om deze biedstrategie succesvol toe te passen moeten er wel historische gegevens zijn in de zin van 15-30 conversies in de afgelopen dertig dagen.